El Reglamento General de Protección de Datos de la UE (GDPR, por sus siglas en inglés) está generando ansiedad en los especialistas en marketing.
Muchos especialistas en marketing están preocupados. Temen arriesgarse a ser multados si trabajan con proveedores que no cumplen con el GDPR.
El reglamento estipula que los datos del usuario solo se pueden usar si una empresa tiene permiso explícito del individuo.
En una encuesta de junio a 255 especialistas en marketing de todo el mundo, realizada por Demandbase y Demand Metric, solo una quinta parte de los encuestados no estaban preocupados por sus proveedores de tecnología que los ponían en riesgo de violar el GDPR.
GDPR | Multas millonarias
Si bien las multas potenciales son preocupantes, tampoco es que los expertos en marketing estuvieran en pánico absoluto.
Aproximadamente seis de cada 10 se mostraron un tanto preocupados por la posibilidad de que sus proveedores los expongan a riesgos legales. Solo el 9% estaba extremadamente preocupado.
Los resultados de la encuesta aluden a cómo el GDPR está creando obstáculos logísticos para los especialistas en marketing.
Muchos sienten que no es suficiente tener simplemente sus propios datos bajo control.
También es necesario alinear a sus socios tecnológicos con la ley. También es necesario alinear a sus socios tecnológicos con la ley.
Pero esta no es una tarea fácil de realizar porque, a diferencia de los especialistas en marketing, los proveedores a menudo no tienen relaciones directas con los consumidores.
En junio, TrustArc y Dimensional Research encuestó a 600 profesionales de IT y legales en los Estados Unidos, el Reino Unido y la Unión Europea sobre el estado del cumplimiento de GDPR de sus empresas. Solo el 13% dijo que sus programas de administración de riesgos de proveedores cumplían totalmente.
Fuente: eMarketer
Traducción: Manuel Tacconi
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