Posicionamiento Web SEO Internacional

Es importante que al iniciar un negocio o una empresa con pretensiones de abrir nuevos mercados en otras regiones, y sobre todo en diferentes idiomas, los emprendedores tengan cierta noción de los beneficios de llevar a cabo una estrategia de posicionamiento web SEO internacional desde el comienzo.

Sabemos, por lo popular que se han vuelto las redes sociales, que mucha gente con negocios locales, o de ubicación establecida han hecho de estas sus principales fuentes de ingresos. Esto es así pero definitivamente una estrategia digital integral es necesaria para darle viabilidad para el futuro, sea del tamaño que sea.

La estrategia de posicionamiento web SEO internacional es similar a una tradicional o regional en lo correspondiente a los preceptos básicos del SEO, pero al mismo tiempo hay que tomar en cuenta características muy particulares o especiales, como es la demografía, y cuestiones técnicas que vamos a tocar en este artículo.

Posicionamiento Web SEO Internacional

Posicionamiento Web SEO Internacional

¿Qué debo hacer para ejecutar una estrategia web SEO internacional?

Objetivos

Definir tus objetivos de corto, mediano y largo plazo es fundamental para una estrategia digital que contemple el SEO, sea el regional, local o bien como en este caso, el internacional.

Estas preguntas te ayudarán a decidir mejor en este sentido, junto con un experto en SEO y tu diseñador web, desde el inicio estarás trabajando para posicionar tu marca pronto.

¿Pretendes en algún momento vender tus productos en otro país?

¿Qué idioma hablan en ese país?

¿Conoces a tu buyer persona o buyers personas?

¿Conoces las preferencias y hábitos de compra de tu mercado objetivo?

Estas, entre las más importantes, las detallaremos para tu mejor entendimiento, además de otras cuestiones más técnicas.

Extensión de dominio

Primero que nada, es de suma importancia que se defina geográficamente el potencial de negocios a futuro. Si tu empresa, aunque al principio solo se enfoque a vender local, o regionalmente dentro de tu país, es importante que, si se pretende en el futuro vender en otros países, pero sobre todo en otros idiomas, se escojan los dominios conocidos como “top level domain” (TLD), como son los: .com, .net, .org, entre los más conocidos.

Si escoges dominios regionales como lo son los que se identifican para países como mx, .co, .es; te ayudará a posicionarte en tu país, pero muy poco para el resto del mundo, o para otros idiomas, como lo es el inglés. Esto no te ayudará para cuando desees tu expansión a otros mercados.

Subdirectorios

Otra opción si es conveniente para tu empresa y productos es la de usar subdirectorios ya que “hereda” más fácilmente la autoridad lograda por el dominio original .com. Vg. www.dominio.com/mx. Esta opción es por si tienes varias localidades que atender con tu dominio principal como base.

Subdominios

Usar subdominios es una opción viable si no se desea crear un domino de segundo nivel. Google interpreta estos como dominios independientes. Vg. www.mx.dominio.com

Se usa para referirse a una dirección web que trabaja como un sitio relacionado o anexo de un domino.

Diferentes regiones y diferentes idiomas

Para el caso de diferentes regiones de interés y diferentes idiomas como, por ejemplo: puedes vivir y tener tu negocio en México y haber logrado cierto posicionamiento en esta localidad, pero si deseas lograr posicionar tu página web en Estados Unidos o Canadá, tendrás que tomar en cuenta el dominio y otras variables que vamos a explicar más adelante.

Diferente región, mismo idioma

Es común que, si haces una búsqueda de una palabra clave en el idioma castellano, aparezcan resultados de páginas españolas, aun estando en algún país latinoamericano. Por ejemplo, si uno busca algo referente al marketing digital (ejemplo de búsqueda) estando localizado en México, seguramente te aparecerán resultados de países con dominios latinoamericanos, pero también de páginas españolas o con subdominios españoles.

Es así que, si decides llevar a cabo una estrategia SEO para posicionar tu web en otras regiones, necesitas no solo llevar a cabo al pie de la letra los lineamientos SEO, sino que generes contenido relevante para las demarcaciones en las que pretendes entrar para posicionarte, llevando enlaces a tu web desde direcciones IP de tus demarcaciones objetivo.

Segmenta tu mercado

Una vez identificado tu principal mercado internacional, y para darle continuidad al ejemplo de una marca mexicana intentando entrar al mercado norteamericano (diferentes regiones diferente idioma), además del tema del dominio, hay que tomar en cuenta las variables demográficas, culturales, semánticas, y todo lo relacionado a las preferencias de tu segmento(s), etc.

Este tema llevaría incluso a la realización de varios artículos más por su importancia y envergadura, sin embargo, aquí solo mencionaremos algunos de los ejemplos, solo con el objetivo de que, si estás en este caso, puedas tomar las mejores decisiones sobre lo que te proponga tu estratega SEO y /o de marketing digital.

Buyer persona. definir tu perfil ideal de comprador para tu nueva región e idioma es indispensable para poder dirigir tu contenido, que además hagan sentido con las palabras clave en las que te vayas a enfocar. El Buyer Persona te permite descubrir las tendencias de cada región para la creación de contenidos atractivos para cada público.

Demografía en USA. Hay que tomar en cuenta que, aunque el inglés es la lengua oficial de los Estados Unidos, hay estados en donde también se habla español como segunda lengua, sobre todo en la parte sur del país.

Variable Cultural en USA. Como ejemplo de análisis para este caso, podemos decir que, para esta variable demográfica, Estados Unidos es un país con alto poder adquisitivo, por lo cual es un mercado atractivo para productos de calidad y diferenciación. Los hogares millenials por su parte están conscientes y tienden a comparar más y buscar promociones, los jóvenes están interesados más en acceder y experimentar que en poseer, además de ser más conscientes de la ecología.

Preferencias de compra Canadá: para esta variable tomaremos a Canadá de ejemplo. Los consumidores más jóvenes lideran el crecimiento de la compra en línea a través del uso creciente de los smartphones y aparatos móviles al comprar en Internet. El valor elevado de la vivienda ha alejado a los consumidores más jóvenes de la compra de una propiedad, lo que ha generado una demanda más lenta de diferentes tipos de productos para el hogar.

Hábitos de compra de los consumidores canadienses son influenciados por medios sociales, por la lectura de reseñas, comentarios y reacciones en plataformas de medios sociales, junto con anuncios en línea. Mientras que los distribuidores locales tradicionalmente van a la zaga de los distribuidores estadounidenses a nivel de su presencia en Internet, se proyecta que, en los años por venir, el crecimiento de las compras en línea sea motivado principalmente por la mayor presencia en Internet de estos mismos distribuidores locales

Diferencias Semánticas. Cada país o región tiene su propio vocabulario, necesidades y la forma en que los usuarios o internautas realizan sus búsquedas. No es la misma forma de hablar de un hispano del sur que uno del norte, o bien entre canadienses. Aunque en Canadá cada vez más la gente hace compras por internet, sin embargo, la penetración es mucho más alta en Estados Unidos que en primero.

Potencial de búsqueda orgánica

La búsqueda de palabras clave relevantes que tu buyer persona usa para buscar información en tu segmento de mercado es indispensable para llegar a él.

Es necesario hacer el análisis y clasificación de las palabras clave relevantes por volumen y oportunidad, en la búsqueda orgánica de las keywords en tu nueva región o país por tu segmento.

Analiza tu competencia para saber quienes son tus competidores relevantes y potenciales, como están posicionados, que estrategia están llevando a cabo para que la estrategia que ejecutes pueda competir y si es posible estar adelante en un futuro cercano.

Integra Contenido original

Sube tu contenido integrando tus palabras clave de forma natural usando diversos sinónimos de estas, y redacta lo mas coherente posible. Para el caso del segundo idioma nunca es buena idea la de traducir literalmente, ni mucho menos usar algún tipo de traductor en internet. Esto sería totalmente contraproducente, ya que Google busca originalidad, buena redacción y contenido útil.

Toma en cuenta lo atrás mencionado, además del tipo de vocablos usados en tu nueva demografía y buyer personas.

Especifica el idioma con hreflang

El tag hreflang se usa para ayudar a Google a identificar qué URL se debe mostrar al visitante en base en su idioma y su ubicación geográfica. Este ejemplo le diría al motor de búsqueda que el sitio tiene una versión alternativa del contenido en inglés y que debe mostrarse en territorio estadounidense, por seguir el ejemplo anterior. Se puede insertar el código en las tres opciones siguientes:

  1. Elemento de enlace HTML en encabezado
  2. Encabezado HTTP
  3. Sitemap

Evaluación y medición de resultados

En el SEO las reglas cambian todo el tiempo, los buscadores como Google están cambiando, mejorando y penalizando todo el tiempo, además de las tendencias, novedades del país objetivo. Si se comienzan a ver resultados, seguir con la estrategia sin dejar de observar los cambios, si no, modificar la estrategia.

Conclusión

Como se ha visto el SEO, sea local, regional o internacional se basa en los mismos fundamentos básicos, con sus adiciones o especificaciones para el SEO Local o internacional; y para todos los casos se debe complementar o más bien apuntalar con una estrategia de contenidos de tipo inbound relevante que tome en cuenta el buyer persona, la demografía y las palabras clave para poder potencializar el mismo.