En el mundo de la publicidad las marcas deportivas están, sin lugar a dudas, entre las que más énfasis ponen en el diseño de sus anuncios publicitarios y las que más invierten en la promoción de los mismos. Vemos en este post alguno de los mejores anuncios de marcas deportivas de los últimos tiempos
No tenemos más que dejar quieto el mando de la televisión cuando llega el tiempo de la publicidad en cualquier programa y estaría por apostarme contra cualquiera que dentro de los anuncios encontramos al menos uno, sino varios de marcas deportivas.
Y es que las principales marcas deportivas saben perfectamente que un buen spot publicitario puede hacer que las ventas del producto en cuestión se disparen y le otorgue importantes ventajas competitivas, por lo que cada vez nos encontramos con anuncios más espectaculares y en la mayoría de ellos, tirando del enorme poder de atracción que tienen los deportistas más top del momento.
La fiebre del running
Es una realidad que cada vez más personas se apuntan al deporte y a la vida sana ¿estamos más concienciados de la importancia de cuidarse? ¿culto al cuerpo? ¿una moda pasajera? Sea cual sea la razón, lo cierto es que los gimnasios están repletos, cada vez vemos mas ciclistas en las carreteras, a gente nadando en las piscinas… ¿y qué decir del running?
Si echamos la vista 15 años atrás, uno salía a correr con unas zapatillas normales, las que tenía en casa, con un pantalón corto y la primera camiseta de algodón que pillaba del armario pero ahora… hasta el más lento del parque va equipado de arriba a abajo: mallas, camiseta fosforita, zapatillas especiales, smartphone conectado a una aplicación tipo Runtastic, etc
De hecho, recientemente leí un artículo que corroboraba esto y que decía que los aficionados al running españoles gastas, de media, 475 euros al año. Ante esto ¿como no van las marcas deportivas a poner todo su énfasis en captar a estos potenciales clientes?
Esto es un ejemplo con el running, pero si piensas en cualquier otro deporte, la gente que lo practica no se conforma con ponerse lo primero que pilla de su armario y quien mas quien menos busca llevar la mejor ropa y calzado deportivo, el que llevan sus ídolos, para acercarse a ellos.
Pero ¿por que ante tanta oferta al final nos decantamos por unas marcas y no otras? La realidad es que el prestigio de las marcas deportivas no solo viene dado por la calidad de sus productos, sino que existe una clara correlación con la inversión que realizan en campañas publicitarias.
Las claves de un buen spot publicitario deportivo
Nike, Adidas, Reebok, Asics… las principales marcas deportivas del mercado dejan año tras año huella con sus anuncios, pero ¿que es lo que hace que un anuncio publicitario triunfe en este sector? Estas son las claves:
- Mensaje claro: Esfuerzo, superación, bienestar físico y mental… son conceptos que cualquiera puede asociar a la práctica deportiva y que podemos ver en la gran mayoría de los anuncios de este sector.
- Público objetivo: Cada anuncio, de cada marca está orientado y enfocado para captar la atención de un determinado público objetivo.
- Innovar: Ante tanta competencia hay que crear spots publicitarios novedosos, distintos, que llame la atención y que nunca imiten a otros ya existentes.
- Impactar: Si es importante innovar, que no decir de impactar… un anuncio plano, que no desate algún tipo de emoción seguramente pase desapercibido ante la gran cantidad de publicidad a la que todos estamos expuestos cada día. Por eso las marcas deportivas buscar lograr en cada spot lograr el mayor impacto posible para el breve tiempo que duran.
- Para ellas: Cada vez se ven más spots de marcas deportivas dirigidos al público femenino, con productos específicos para ellas. Y es que hoy en día, en lo que se refiere a la práctica de deporte, las mujeres también tienen mucho que decir.
- Slogan: Cualquier buen anuncio de una marca deportiva, es rematado con el slogan de dicha marca, lo que le da más fuerza y enfatiza el mensaje. Cualquier persona asocia hoy en día el ‘just do it’ a Nike o el ‘impossible is nothing’ a Adidas.
- La estrella: Al igual que todos podemos asociar claramente un slogan con una determinada marca deportiva, también podemos asociar sin dudas a grandes estrellas deportivas con dichas marcas. Por ejemplo, en fútbol, todos sabemos que Cristiano Ronaldo es a Nike, lo que Messi es a Adidas. Las grandes marcas gastan ingentes cantidades de dinero en contratos con grandes deportistas, pero ¿alguien piensa que no lo recuperan y con creces?
Los mejores spots de marcas deportivas
Vamos ya pues con un ranking donde os voy a mostrar, los que para mí son, los mejores anuncios publicitarios de marcas deportivas que se han podido ver en los últimos años, seguro que los recordáis todos:
Asics – It’s a big world, go run it
Empezamos con este anuncio de la marca japonesa Asics, lanzado en el año 2015 y que hace énfasis en el que es sin duda el deporte en el que dicha marca es más conocida y utilizada, el running.
Con el descriptivo claim de ‘it’s a big world, go run it’ (algo así como: es un gran mundo, sal a correrlo) la verdad es que sobre todo si eres aficionado al running, te da ganas de ponerte las zapatillas y salir a correr al momento. Os dejo la versión larga del spot:
Under Armour – Rule Yourself
También del año 2015, tenemos este anuncio de la marca estadounidense de ropa y accesorios deportivos Under Armour, donde en este caso tira de 3 conocidos deportistas de su país, de 3 deportes muy distintos: el jugador de la NBA Stephen Curry, la bailarina Misty Copeland y el jugador de golf Jordan Spieth.
Magnífico anuncio publicitario con una gran belleza, sobre todo en las imágenes donde se sincronizan los movimientos de los deportistas y que acaba con una frase absolutamente motivadora como es ‘you are the sum all your training’ (eres la suma de todo tu entrenamiento) y el slogan de la marca #ruleyourself, cumpliendo muchos de los requisitos que vimos antes de un buen spot.
The North Face – Question Madness
Vamos ahora con la también estadounidense The North Face, que seguramente muchos conozcáis por ser una marca especializada en ropa de montaña y alpinismo y que celebraba en 2016 su 50 aniversario con este spot llamado ‘Question Madness’.
En este anuncio, donde participan deportistas practicando diversas actividades en entornos muy salvajes, viene a reflejar esa delgada línea que separa el éxito de la locura en el mundo del deporte, cuando un deportista busca superar sus límites y alcanzar el éxito.
Vemos como juega durante el spot con términos antagónicos como madness/progress (locura/progreso), devoted/obsessed (devoto/0bsesionado), calculated/crazy (calculado/loco)… y acaba con el logo de la compañía, su 50 aniversario y el slogan ‘never stop exploring’ (nunca dejes de explorar).
Nike – Encuentra tu Grandeza
Muchas veces menos es más y frente a las grandes superproducciones y espectaculares anuncios que suelen crear la marcas deportivas, en este caso la gigante Nike, consiguió en 2012 lanzar este anuncio super sencillo pero super motivacional.
En este spot vemos como en una vieja carretera desierta se va aproximando trotando un chico joven entrado en kilos y al tiempo se escucha un discurso motivador donde se dice que en el deporte no todo es genética y que todos podemos alcanzar nuestras metas y sólo depende de nosotros alcanzarlas, de ahí el ‘encuentra tu grandeza’.
Adidas – Impossible is nothing – Ali vs Ali
El conocido slogan de Adidas ‘Impossible is nothing’ ha tenido a lo largo de los últimos años, muchos y muy buenos anuncios, pero yo de todos ellos me quedo con este del año 2006, donde jugando con la tecnología, consigue enfrentar en un ring al mítico boxeador Muhammad Ali con su hija Laila Ali.
Buenísimo spot donde se acompañan las imágenes con un discurso motivacional en el que se recalca es pensamiento tan bueno para el mundo de deporte de Adidas de que imposible es sólo una opinión, nada es imposible. Y como decía el gran Ali: “Flota como una mariposa. Pica como una abeja”.
Nike – El que gana se queda
Hablaba antes del uso de grandes estrellas del deporte como algo habitual en el mundo de los anuncios de las marcas deportivas, pero este anuncio de Nike es el sumun del derroche, ya que junta en un mismo spot a alguno de los mejores futbolistas del mundo como Cristiano Ronaldo, Neymar, Hazard, Rooney, Ibrahimović o Iniesta.
Usando el clásico “el que gana se queda” este spot es uno más de la serie de anuncios que Nike ha realizado en los últimos años poniendo en juego a grandes estrellas del deporte rey.
Adidas – Is all in
En el año 2011 Adidas lanzó este integrador anuncio donde fusiona cultura, moda y deporte, en este spot donde podemos ver desde grandes deportistas como Messi, Derrick Rose o Blanka Vlasic, al diseñador Jeremy Scott o a la estrella del pop Katy Perry.
Un anuncio que va de menos a más en ritmo, mezclando diferentes imágenes y que realza el slogan del mismo ‘Adidas is all in’ (Adidas está en todo)
Reebok – Be more human
Y para finalizar este fantástico spot de la marca británica Reebok, que bajo el título de ‘be more human’ se pregunta por que nos llevamos hasta el límite de nuestra capacidad, por qué entrenamos hasta no poder más, por qué buscamos la superación… mostrando imágenes de gente practicando deporte en el momento del máximo esfuerzo.
La respuesta la da contraponiendo esas imágenes con otras de las mismas personas en su día a día del trabajo o la familia… la respuesta a esos por qués es ‘para ser mas humanos’
Pues hasta aquí esta selección con 8 anuncios publicitarios de marcas deportivas, que espero coincidáis conmigo, son muy buenos y sin duda merecen estar dentro de este ranking.
¿Cuál os ha gustado más? ¿Algún otro que recordéis y que os gustaría añadiera a este ranking? Os leo…
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